To zwięzła fraza (najczęściej 3–7 słów), która komunikuje esencję marki i buduje jej rozpoznawalność w świadomości odbiorców. To strategiczne narzędzie, nie przypadkowe zdanie.

Slogan jest stały i buduje długofalową tożsamość marki. Hasło reklamowe tworzy się pod konkretną kampanię lub promocję i może zmieniać się kilka razy w roku.

Zacznij od zdefiniowania USP i grupy docelowej, zrób burzę mózgów (minimum 20 propozycji), skróć hasło do maksymalnie 5 słów, przetestuj je na realnych odbiorcach i sprawdź unikalność.