Employer branding to proces - świadome działania, strategia i komunikacja, które firma prowadzi, żeby budować swoją pozycję jako pracodawcy. Marka pracodawcy to efekt tego procesu, czyli sposób, w jaki firma jest faktycznie postrzegana - niezależnie od tego, czy ktoś nad tym pracował, czy nie.

Od audytu wizerunku - sprawdzenia, jak firma jest postrzegana dzisiaj przez obecnych i byłych pracowników oraz na tle konkurencji na rynku pracy. Dopiero na tej podstawie warto wyznaczać cele, definiować EVP i planować konkretne działania komunikacyjne.

EVP (Employee Value Proposition) to zestaw korzyści i wartości, które firma oferuje w zamian za czas, kompetencje i zaangażowanie pracownika. To fundament strategii employer brandingowej - bez jasno zdefiniowanego EVP komunikacja opiera się na przypadkowych hasłach, które brzmią dobrze, ale niewiele znaczą dla konkretnego kandydata.